有时候互联网的创业就像趴在窗户上的苍蝇，外面的风景很好，美食很多，但就是飞不过去。

　　这用来形容很多淘宝人，再恰当不过。大家看到的都是光鲜成功的案例，耳畔听闻的都是191亿的“双11”，好像淘宝是当初美国加利福尼亚的金矿，只要赶过去，就能捞一笔似的。

　　上次坐出租车，和司机海侃，听说我是做电子商务的，他无不艳羡地说：你们很赚钱啊!又没什么成本，我都想做淘宝了。我以前开个饭店，就因为成本高，结果关店了……

　　看来，公众对淘宝开网店，甚至对整个电子商务行业的误解已经病入膏肓了。

　　一、开网店真的没有成本吗?

　　我感觉，公众对“优势”这个最简单的中文词汇，都没有深谙其意。大家都认为，做淘宝，成本低是优势，但是，如果所有人都拥有这个优势的时候，就不叫优势了，最终就会演变成恶性竞争。

　　反过来说，即使拿网络和实体相比，真的有成本低之说吗?

　　我只能说：实体的任何一项成本，网络都有。甚至，网络有的，实体不见得有。

　　1、实体说：实体开店要装潢、装修、道具啊什么的，网店是零成本

　　其实，搭建一个网店，零成本是可以的：随意拷贝几张图，一个晚上全部搞定，自己的工资自己吞掉。但是这种情况，必须做好365天没生意的打算，等于没开。

　　事实上，要搭建一个正规、靠谱的网店，甚至需要10万~20万元的投资!这些费用主要花费在那呢?

　　已的经验来说，其主要费用在于：前期创意策划、图片拍摄、后期图文美编、网店设计等。

　　如果你想确保顾客来到你的网店，产生心跳的感觉，那么你就必须付出。随便交给一家广告策划公司，这个案子也不会少于10万~20万元的投入。如果你坚持自己设计一个网站的话，那不妨看下博客的《网站策划:如何打造一个优秀的网站》相关介绍，或许能给你带来不一样的启发。

　　你可能反对说：图片拍那么漂亮干嘛?

　　其实漂亮还是其次，关键是要有特色!你如何确保，3000元工资招聘的小女生，可以帮你正确传达你的品牌理念、商品的卖点、出彩的文案、心跳的设计?这不是20岁出头的少不更事的年轻人可以做出来的，是需要营销和策划底蕴的。

　　所以，实体装修如果花10万~20万元的话，网络照样免不了。

　　而且，实体装修可以在很长一段时间一劳永逸，而网络的装修，是不断的，定期都会有新品上市，还需要重新策划、拍摄和美编，成本是不停累加的，情况更糟糕。

　　2、实体说：实体开店要付租金，水电费，而网络没有

　　这种说法在5年前，还可能有些人认同，现在还说，就是荒谬了。

　　首先要明白实体和网络的本质区别：那就是，实体有选址，网络没有。如果你在火车站开个肯德基，那肯定生意不断，因为人流不是你导来的，是旅客不得不选择你。而在网络，你没有经度，也没有纬度，顶多是一组HTML代码，或者挂个tmall的后缀。

　　所以，在网络上，你必须主动出击，寻找客户，为网站引入流量，要做淘宝排名的(具体可查看博客的《影响淘宝搜索排名规则的4大因素》相关介绍)，或者要开竞价，而这个广告费，就是变相的租金!

　　在实体商场，租金平均是20个点，20%~30%算高端购物中心了;而在淘宝，广告费基本上就耗掉你15%~20%了，加上天猫的佣金，就快20%~25%了。

　　可能有人会说：淘宝做活动，不都是免费流量吗?

　　其实不然。

　　首先，淘宝做活动，你的广告费用是降低了，但是在实体商场，有年终大促什么的，商场不也会降低商家的扣点吗?一样的道理。

　　其次，做任何淘宝活动，一定是需要以降低价格为前提的。降价的要求，要比实体严格得多，算下来，扣除广告费，其实也所剩无几。

　　没有限制，就没有保护，觉得网店没有门槛，恰恰是最大的门槛。实体店客流虽然被限制，但也被保护了。网络上虽然没有看得见的租金，但是导入人流的费用，就是变相的租金。有过操盘电商经验的人会告诉你：这个比例不会比实体低。

　　3、实体说：实体需要备货，你们电子商务可以空买空卖，倒手生意

　　如果你开个微博，与一帮富婆或富闲人加为好友，然后你到处寻觅珠宝钻戒或古董的货源，然后再卖给这些有钱人，那么确实是倒买倒卖，在一个圈子里面赚钱，而且你还要先找对产品(具体可查看博客的《网赚新手快速寻找暴利项目产品的4大途径》相关介绍)。

　　但是真正的电子商务，是无缝连接的，是连续性的零售。网络销售最怕的就是：顾客下了单，突然没货;或者即使有货，几十天也发不出，这是灾难性的。

　　没有经历过电商的人会说：我朋友有家实体电器城，我把他的货挂在网上，有单子就从朋友那里拿货不就得了吗?

　　对于有这样想法的朋友，就来帮你分析下这样的说法：

　　(1)、如何确保网络的库存和实体的真实库存是吻合的呢?

　　要账实相符，必须要有软件系统，上面的这个电器城，首先需要盘点库存，然后输入库存软件中，和你的淘宝店打通信息。

　　其次，实体每卖出一件商品，必须扫描出门，系统