网络成功的营销离不开竞争手的分析，做其它生意也是如此。只有充分的分析竞争对手。我们才有可能学到竞争对手的长处，才有可能抓住与竞争对手合作而取得赢的机会，才有可能不为自己目前的优势所蒙蔽，从而保持清醒的头脑和敏锐的市场意识，才有可能超越竞争对手，并使企业保持持续的竞争力和市场的主动权。

于网络的透明性和全球性，使得网络市场的竞争较之传统市场更趋激烈，只有通过现代市场营销理念、方法、手段，确定目标细分市场，合理定位产品及服务，比竞争对手更有效、更有利的满足目标客户需求，企业才能真正进入和占领网络市场。